Diva do Carnaval
O erro da social media que virou o maior hit do Carnaval
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Cliente: Stone
Agência: Eyxo
Redação: Vinícius Rocha
Diretores de Arte: Alice Michalski e Helder Oliveira
Diretor de Criação: Helder Oliveira
Motion: Fabio Spolti
Planejamento: Thiago Padilha
Atendimento: Gabriela Totti
🥇 Ouro na categoria Marketing de Influência/PR no Salão ARP 2024
Problema
Durante o Carnaval, a Stone, enfrentou uma grave crise quando vídeos pessoais de uma colaboradora foram publicados por engano nas redes sociais da empresa. Com o assunto chegando aos trending topics, usuários e diversas marcas exigiram um posicionamento da empresa. Enquanto o Carnaval é uma festa popular, o desemprego é uma preocupação séria para os brasileiros, com uma taxa de 7,6%.
Ideia
Para quem pensava em demissão, fizemos diferente: transformamos Desi em uma influenciadora digital. O fênomeno da internet foi apelidado de Diva do Carnaval, durante dois dias, as redes sociais da marca foram tomadas somente sobre o assunto. Nossa estratégia foi simplesmente “entrar na conversa” no timming certo, com o conteúdo certo.
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